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“网生代”和农村消费助推 电商成家电销售重要平台

  2017年“6·18”期间,多家电商家电销售实现增长。京东官方最新数据显示,京东商城所有家电品类销量全面爆发。国美、苏宁易购、天猫等电商在家电销售方面也取得了不俗的成绩。中国证券报记者梳理数据发现,与以往促销活动相比,今年“6·18”期间,深受80后、90后青睐的高端智能化家电、个性化小家电均实现较大幅度增长,而农村电商渠道也实现大幅增长。电商平台已成为家电销售的重要渠道。

  电商渠道销售增长明显

  京东官方数据显示,“6·18”期间,电视销售额同比增长150%,其中曲面电视销售额同比增长610%;冰箱、洗衣机的销售额同比增长近140%,其中大容量风冷冰箱销售额同比增长420%,洗烘一体洗衣机销售额同比增长近400%,高端化趋势明显。

  与往年促销期不同的是,今年高端智能家电、个性化小家电品类实现了迅猛增长,一线品牌占据主流。以空调为例。据奥维云网监测,本次6·18期间,空调零售额达44亿元,同比增长97.5%,零售量为158万台,同比增长77.2%,其中变频、智能、高能效产品的份额均有较大幅度的增长。

  主销品牌方面,格力全品类6月18日当天销售额超6亿元,同比增长2.5倍;海信电视6月18日当天全网整体销售额突破3亿元,同比增长超过40%;TCL集团6月18日当天销售额也突破10亿元。小米电视数据显示,6月18日当天全网销量同比增长500%,夏普数据显示,6·18期间夏普电视全渠道累计销售额超10亿元,6月18日当天全渠道销售额4.3亿元,其中京东2.5亿元,阿里1.5亿元。

  农村消费强劲增长

  业内人士指出,80、90后等“网生代”消费群体的崛起,网购普及率增加,推动电商平台家电销售快速增长,电商平台在家电行业渠道中的地位显著提升。

  值得一提的是,电商崛起也带动农村家电消费风潮。苏宁大数据显示,截至6月18日16时,农村电商实现大幅增长,同比销售较上年大涨421%。淘宝方面,随着旗下平台农村淘宝在6月1日与天猫、淘宝等平台实现系统通联、商品通联和服务通联。今年“6·18”期间,豆浆机、扫地机器人等小家电品类在农村淘宝上的销售均实现大幅增长。

  易观智库分析指出,随着电商渠道不断拓宽,传统家电零售产业链得到重塑。传统家电零售渠道以线下门店为核心,产品展示体验较高,但受地理区位及门店面积的限制,传播和品类覆盖能力较弱。家电电商的渠道则是利用互联网技术优势,在传播覆盖广度、品类齐全度等方面体现出优势。

  分析人士指,随着“6·18”影响力不断增强,城乡覆盖广度提升和物流能力不断加强,将成为家电行业全年销售中新的市场井喷期,成为各大节庆和“双十一”等其他促销活动之外的新消费节点。(记者 刘杨)

责任编辑:文艳 
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