四、SWOT分析
SWOT分析是根据企业所拥有的资源，进一步分析企业内部的优势与劣势以及企业外部环境的机会与威胁，进而选择适当的战略。
（一）基本原理
SWOT分析是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价、从而选择最佳经营战略的方法。S是指企业内部的优(Strengths)，W是指企业内部的劣势(Weakness)，O是指企业外部环境的机会(Opportunities) ，T是指企业外部环境的威胁(Threats)。

（二）SWOT分析的应用

第I类型的企业具有很好的内部优势以及众多的外部机会，应当采取增长型战略，如开发市场、增加产量等。
第Ⅱ类企业面临着巨大的外部机会，却受到内部劣势的限制，应采用扭转型战略，充分利用环境带来的机会，设法清除劣势。
第Ⅲ类企业内部存在劣势，外部面临强大威胁，应采用防御型战略，进行业务调整，设法避开威胁和消除劣势。
第Ⅳ类企业具有一定的内部优势，但外部环境存在威胁，应采取多种经营战略，利用自己的优势，在多样化经营上寻找长期发展的机会；或进一步增强自身竞争优势，以对抗竞争对手的威胁。