利润最大化
缺点：没有考虑利润的取得时间；没有考虑所获利润和投入资本数额的关系；没有考虑获取利润和所承担风险的关系。
假设投入资本相同、利润取得的时间相同、相关的风险也相同，利润最大化是一个可以接受的观念。
每股收益最大化
缺点：没有考虑每股收益取得的时间；没有考虑每股收益的风险。
假设风险相同，每股收益取得的时间相同，每股收益最大化也是一个可以接受的观念。
股东财富最大化（书上采用观念）
衡量股东财富增加的指标：
权益的市场增加值=股东权益的市场价值-股东投资成本
假设股东投资资本不变，股价最大化与增加股东财富具有同等意义。假设股东投资资本和债务价值不变，企业价值最大化与增加股东财富具有相同的意义。